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07/11/2019 – par Cécilia Di Quinzio | Strategies.fr

Des contenus qui décontenancent parfois mais qui détonnent toujours. Petit panorama des influenceurs du grand continent, à travers cinq pays, cinq tonalités, cinq lignes éditoriales différentes…

170 millions. C’est le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux sur le continent africain, où 70% de la population a moins de 25 ans et 81% est équipée d’un téléphone portable… C’est-à-dire 995 millions de mobinautes. Les usages se développent à grande vitesse, tout comme l’économie digitale. Les créateurs de contenus peuvent désormais vivre des réseaux sociaux et deviennent même, pour certains, des « méga-influenceurs » (plus de 500 000 abonnés sur une plateforme).

  • Dudu, rire dansant

Pays : Sénégal
Format : clip
Plateformes :Instagram (1,2m abonnés), Facebook (406k), Youtube (NC)

Concept : Il se nomme Mouhamadou Ndiaye, mais pour l’internet sénégalais c’est « Dudu fait des vidéos ». C’est d’ailleurs l’équivalent de notre Norman hexagonal en termes de cible et de notoriété. Le chouchou des adolescents du pays s’est lancé avec pour seul équipement un smartphone, une petite caméra et un ordinateur. Le style du jeune homme, aujourd’hui âgé de 27 ans, est toujours très reconnaissable mais ses conditions de tournage beaucoup plus professionnelles. Ses thèmes de prédilection sont la musique, la danse, les films populaires et les scènes de vie quotidienne, qui se prête également très bien à TikTok et Triller. Pas toujours accessibles aux non-Sénégalais, ses contenus jouent sur les petits tracas du quotidien local. Si le jeune homme a rapidement abandonné ses études en marketing pour se consacrer à ses réseaux sociaux, il a tout de même gardé un pied dans la communication, à l’instar de ses collaborations avec de grandes marques comme Orange, Nescafé, ou encore le site e-commerce de proximité Afrimarket…

  • Kefilwe Mabote, conseils de mode

Pays : Afrique du sud
Format : photo
Plateformes :Instagram (735k abonnés), Twitter (50k)
Concept : Blogueuse, égérie et styliste pour des célébrités, Kefilwe Mabote est une passionnée de fringues et de beauté. Ses publications Instagram sont attendues avec impatience par sa communauté car elles sont une bonnes indication des tendances de la mode sud-africaine. Au départ, elle ne postait que les looks de ses clients, puis elle a décidé de se mettre elle-même en scène façon street-style, et son compte a décollé. Les propositions de partenariats avec les marques s’enchaînent, tous secteurs confondus: mode, hôtellerie, restauration, automobile, etc. Désormais, elle partage tout son mode de vie sur les réseaux sociaux et se spécialise de plus en plus dans le lifestyle.

  • Observateur Ébène, humour absurde

Pays : Côte d’Ivoire
Format : sketch
Plateformes :Instagram (1,3m abonnés), Facebook (1m) Youtube (385k)
Concept : Le youtubeur ivoirien Florent Amany (de son vrai nom) n’a qu’une volonté: faire rire sa communauté envers et contre tout. Le ridicule ne lui fait pas peur, et c’est bien plutôt l’autodérision et l’absurde (voire le graveleux) qui sont les valeurs du trublion de 31 ans. Il distille sur Youtube et Instagram des vlogs, des gags courts, des saynètes plus construites narrativement, des clips… Mais parfois prend position sur des sujets plus profonds, comme le racisme ou l’immigration. Il est connu en France grâce au présentateur Cyril Hanouna qui a eu un véritable coup de cœur pour le jeune humoriste en 2016, l’aidant même à obtenir un visa français. Le comique est également très présent sur Snapchat et TikTok.

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